女性視点マーケティングを行っている株式会社ハー・ストーリィは、多様化する女性マーケットを把握するための研究冊子、女性のペルソナ2020年度版「HERFACE15 2020」をリリースしました。
本誌は、膨大な調査データから女性マーケットを代表する15タイプの女性ペルソナ像をまとめた研究冊子です。国勢調査に基づく家族構成、年齢、就業などの調査データから女性のマーケットボリュームを抽出し、さらに結婚や出産など分岐していく女性視点のライフコースから導き出した15タイプの女性ペルソナを解説しています。
ペルソナから女性の購買行動やニーズを掴んで、商品開発やサービス企画などビジネス戦略やマーケティング戦略にぜひお役立てください。

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ペルソナ2020年度版「HERFACE15 2020」
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<販売サイト>
https://herstory.stores.jp/items/5e572160dee1bc1b3087db87

<雑誌概要>
人生の選択肢が多くなるにつれてますます多様化していく女性の人生。現代の女性マーケットは、「年齢×年収」の軸だけでは捉えきれなくなっています。本誌は、様々なライフコースや年代の中でも女性マーケットを代表する15タイプの女性ペルソナをピックアップ。特徴的な消費・購買行動や傾向などをペルソナ別に詳しく解説しています。

1. 発行日 2020年2月27日
2. タイトル ペルソナ2020年度版「HERFACE15 2020」
3. 誌面仕様 A4サイズ 45ページ カラー
4. 発行形態 郵送・WEBサイト
5. 価格   16,500円(税込)

<目次>
【新・女性マーケット2020】
・(株)HERSTORY作成のペルソナ(時代を捉える特徴的女性像)の変遷
・女性の多様化の背景は、女性の生き方の多様化
・Herface(ペルソナ)進化歴(2015-2020)

【6つのライフコース ペルソナ15type】
・多様化している女性マーケットを、6つのライフコースで捉える
・時代を捉える6コース 15タイプの特徴的女性像
・女性マーケット構成図(2015年) 構成比率
・女性マーケット“世帯数におけるペルソナボリューム
・【ペルソナ】HERFACE15 2020 ライフコース分岐図
・【ペルソナ15タイプ】の説明
・HERFACE 15の特徴的女性像×買い物の傾向
1.Single(就業 子どもなし)
(1)夢見るシングル / (2)迷える独身女子 / (3)シングルキャリア/(4)シングルシニア
2.SingleMother(就業 子どもあり)
(5)シングルマザー(非正規) /(6)シングルマザー(正社員)
3.DINKs(共働き 子どもなし)
(7)べビ待ちDINKs / (8)充実DINKs
4.DEWKs(共働き 子どもあり)
(9)BIZママ(正社員 /(10)ベースタ(非正規)/(11)トリプルケア・ワーママ
5.SINKs(専業主婦 子どもなし)
(12)SINKs
6.Sahm‘ers(専業主婦 子ども同居)
(13)ラブファイママ / (14)主婦スペシャリスト /(15)主婦グランマ

(資料1) HERFACE2018 タイプ別雑誌・アプリ一覧
(資料2)世代による6コースの出現率(占有率)
(資料3)6コース 15の「特徴的女性像」(ペルソナ)出現率(占有率)

【会社概要】
弊社は、従来のマーケティングを女性視点で見直すマーケティング理論「女性視点マーケティング」の導入&支援により企業様の課題解決をサポートしている会社です。長年行っている女性動向の研究&分析報告や女性マーケット攻略のためのノウハウを研究レポートにまとめ提供しています。

【本資料に関するお問い合わせ】
株式会社ハー・ストーリィ
東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5階
電話:03-5775-1581/Mail: pr_hs@herstory.co.jp (担当 小澤)
コーポレートサイト:https://herstory.co.jp/